Fairy, Post-it ja Vichy ovat tavaramerkkejä, mutta luultavasti jo nimen perusteella tiedät, mitä tuotteita ne ovat. Saatat jopa kutsua astianpesuainetta fairiksi, tarralappuja post-iteiksi ja kivennäisvettä vissyksi.
”Olisiko sinulla buranaa? Minulla särkee päätä.”
Moni viittaa buranalla mihin tahansa tulehduskipulääkkeeseen tai ainakin ibuprofeenivalmisteeseen. Myös aspiriini tulee Aspirin-brändinimestä, ja se on asetyylisalisyylihappoa sisältävä tulehduskipulääke. Harva kuitenkaan puhuu asetyylisalisyylihaposta vaan aspiriinista.
Joskus tuotemerkistä tulee niin tunnettu, ettei sitä enää liitetä pelkästään kyseisen yrityksen tuotteeseen, vaan brändinimestä tulee yleisnimi. Langaton verkko on wifi, vanupuikko topsi, maastoauto jeeppi ja tabletti pädi kuuluisien tuotemerkkien mukaan. Saattaapa joskus käydä niinkin, että mieleen tulee ainoastaan brändinimi. Minun piti aivan tarkistaa, että mitä ne patapatat nyt ovatkaan, koska olen kutsunut niitä ainoastaan sillä nimellä enkä olisi edes tiennyt, mitä ”vaahtoavat saippualevyt” ovat.
Joistakin brändinimistä on muodostunut myös verbejä. Googlaamalla saa kaivettua tietoa asiasta kuin asiasta, ja photoshoppaamalla saa häivytettyä rypyt ja näppylät. Ensimmäinen verbi on löytänyt tiensä jopa Kielitoimiston sanakirjaan, jonne ei kovin hevillä pääse.
Huomaathan, että yleisnimenä tavaramerkkejä ei kirjoiteta isolla alkukirjaimella, eli esimerkiksi langaton verkko on wifi eikä Wi-Fi tai WiFi.
Mitkä muut brändinimet ovat muuttuneet yleisnimiksi?